AIがSEOを変える!未来の検索エンジン最適化とは

歯科医院業界における競争が激化する中、WEBサイトからの集患力は事業成功の鍵となっています。しかしAIの進化は、SEO(検索エンジン最適化)の世界に大きな影響をもたらし、これまでの常識が通用しなくなりつつあります。
とは言え、AIの力によってネットユーザーに適切な回答をより早く提示できる大きな進化ですから、これを受け入れ新しいSEOの考え方を模索していきましょう!

SEOへの影響: Google検索の対話型AI搭載

Microsoftの検索エンジン「Bing」は、既に対話型AIを検索ページに実装済です。
そして、2024年にはSEOで最も重要な検索エンジン「Google検索」も対話型AIが搭載される予定(現在は試験運用中)です。
さらに対話型AIの搭載箇所は、検索順位のページ上部(最上段もしくは広告の下)が濃厚となっています。

対話型AIは回答の補足としてWEBページが紹介してくれますが、利用者はAIのテキスト回答に満足し、クリックしない可能性あります。そのため SEOよりもAIが優先されることで、SEOからのアクセス数は減少する可能性が高いと言えます。

SEOへの影響: ChatGPTなどの対話型AIの台頭

ChatGPTを始めとする対話型AIの台頭もSEOに大きな影響を与えそうです。
今までならネットで調べる時は検索を使用するのが主流でした。しかし、最近は対話型AIを利用する方が増えています。この傾向は、検索する機会の減少につながっているのでSEOに大きな影響が出てきそうです。
※検索エンジンに搭載される対話型AIは回答に関連するWEBサイトを紹介してくれますが、ChatGPTのような対話型AIの種類によってはテキスト回答のみのケースもあるので、SEOからのサイト流入の減少につながりそうです。

また、今後はネット上の悩みが生まれるあらゆる場所にAIアシスタントが搭載される可能性があるため、加速するほどSEOへの影響が出る可能性を想定しておきましょう。

SEOからSGE対策に変わる?

SGE(Search Generative Experience)の意味は「生成AIによる検索体験」で、Google検索内での対話型AIとのコミュニケーション体験を指します。
この対話型AIからの回答はテキストだけでなく、補助的に役立つWEBページも紹介してくれる仕組みとなっています。

そのため、これからはSEO対策よりもSGE対策をして、AI回答からのおこぼれを狙う戦略が必要になってくるかもしれません。分かりやすく言い換えると「AIエンジン最適化」です。
現時点でのSGE対策は、SEO対策の延長線上のような施策になっていく可能性が高いと思われます。

AIを活用したSEO対策

AI化は、SEOにとって悪い面だけではありません。逆にAIを活用すれば、今までのSEO対策が自動化や効率化できるようになります。

SEO対策のAI活用例

  • テクニカルSEO対策

    AIは文字数制限のある文章作成が得意なので、WEBページのタイトル文やメタディスクリプション文を作ってもらいましょう。

  • コンテンツSEO対策

    AIは長い文章作成も得意なので、SEOキーワードを盛り込んだ文章を依頼しましょう。

  • データ解析

    WEBサイトなどの運営データをAIに解析してもらい、アドバイスやSEOキーワード候補を選んでもらうの活用法の一例です。

まとめ

今後のAI化が進むSEO対策については何よりもAIの進化によりSEOがどのような形になるのかを理解することが重要です。
また、SEOからAIエンジン最適化に移行していく可能性もありそうですし、SEO自体が厳しくなるのであれば他のネット集患施策を強化するなど、リスクヘッジを含めて変化に対応していく必要があるでしょう。